Bilan saison 2008

L’étude du cabinet spécialisé Protourisme rendue publique début septembre confirme ces différentes tendances. « Cet été, un pouvoir d’achat en berne et une météorologie défavorable obèrent les espoirs d’une augmentation des nuitées touristiques marchandes. Cependant, une hausse des tarifs des hébergements touristiques, une propension des Français à choisir les hébergements les plus qualitatifs ainsi que le succès des grands parcs de loisirs ont permis à l’industrie touristique française d’accroître très légèrement son chiffre d’affaires cet été » souligne d’emblée cette enquête. Une baisse des nuitées sur les ¾ du territoire national et un littoral méditerranéen qui tire son épingle du jeu grâce à son « capital soleil ». Les nuitées touristiques réalisées entre le 1er juillet et le 30 août montrent une baisse globale de près de 3% des nuitées des hébergements touristiques marchands. Avec une diminution de 4% des nuitées, la façade atlantique (-6% en Bretagne et -2% pour le Sud Atlantique), la montagne (-5% dans les alpes et -3% sur les autres massifs) et la campagne (-4% dans le grand ouest, -3% sur les zones rétrolittorales méditerranéennes) sont les grands perdants de l’été. Il convient cependant de noter que dans une région en baisse, des stations emblématiques à l’image forte peuvent être en hausse à l’instar d’Arcachon en Aquitaine. Si les villes ont été davantage visitées cet été, du fait notamment d’une météorologie défavorable qui a poussé les touristes en villégiature à la mer ou à la campagne, à venir consommer à la journée l’espace urbain (shopping, visites, animations,…), on constate cependant une baisse de la fréquentation hôtelière urbaine de près de 3% sur juillet et août, à l’exception du très haut de gamme.

L’hôtellerie traditionnelle à la peine

Pour la première fois, les villes qui n’avaient cessé de voir progresser leurs nuitées hôtelières ces dernières années ont connu un léger recul de ces mêmes nuitées cet été notamment Paris (plus de 1% de baisse) et les autres principales agglomérations (Nantes, Bordeaux, Strasbourg, Nice,…). Ce retournement de tendance n’altère en rien toutefois la hausse du tourisme urbain depuis le début de l’année dont il est vrai le poids des nuitées a moins d’importance sur les mois de juillet et août puisque la ville est un espace que l’on consomme toute l’année et qui est fortement marquée par les nuitées d’affaires. Les destinations « gagnantes » sont situées sur le littoral méditerranéen avec une hausse de 4% pour la Corse, de 2% pour la Côte d’Azur et une stabilité pour le Languedoc-Roussillon. A noter la progression de fréquentation du Nord Pas de Calais de 3% grâce notamment au phénomène « Bienvenue chez les Ch’tis ». Autre fait marquant, des réservations prometteuses pour le mois de septembre même si ces dernières n’atteindront pas « les sommets » de 2007 dans les grandes agglomérations. Les taux de départs en vacances restent quant à eux relativement stables avec des Français qui n’ont pas hésité à réduire leur séjour pour ne pas renoncer à la qualité de leur hébergement. Et si les Français continuent à partir en vacances et de préférence dans les hébergements les plus qualitatifs, ils ont réduit globalement leur durée moyenne de séjour car les prix affichés ont augmenté de 30% en 4 ans en s’accompagnant il est vrai d’une montée en gamme du confort et des prestations. Les consommateurs, ne bénéficiant pas d’un pouvoir d’achat en hausse, n’ont donc pas eu d’autre choix que de diminuer leur durée moyenne de séjour et de réduire les dépenses jugées inutiles ou superflues notamment de bars/restaurants, de cadeaux souvenirs, de prestations payantes annexes. Les hébergements les plus qualitatifs voire haut-de-gamme ont bénéficié d’un accroissement de 2% en moyenne de leur fréquentation tandis que les hébergements les moins qualitatifs (niveau 1 et 2 étoiles et équivalents) ont régressé de plus de 5%. Les Français ont plébiscité cette année le concept du village de vacances, au sens du « tout sur place » (loisirs, animations, services, clubs enfants, piscines et parcs aqualudiques), ce qui a profité aux villages de vacances rénovés, aux campings 4 étoiles avec mobile-homes et chalets, aux hôtels thématisés de type club ou de charme.

A la recherche du meilleur rapport qualité/prix

Ce type d’hébergements offrent un coût, ramené à la personne et à la journée, plus avantageux pour les séjours estivaux et présentent une garantie qualité/prix. A contrario, les Français ont boudé les hébergements secs sans service, à l’instar des meublés saisonniers de type appartements ou gîtes ruraux, des hôtels et des résidences de tourisme sans service. Près du tiers des Français partant en hébergement payant ont fait des séjours de moins d’une semaine voire de seulement quelques nuits, notamment en hôtellerie mais aussi de plus en plus en hôtellerie de plein air. L’accentuation des courts séjours en plein coeur de l’été est une nouvelle tendance forte du tourisme français. Des touristes qui ont attendu la dernière minute, ont comparé les offres en étant obnubilés par le rapport qualité-prix A la recherche du meilleur rapport qualité-prix, les Français se sont renseignés longtemps à l’avance, tout en réservant de plus en plus à la dernière minute. Cette habitude de réservation de dernière minute plutôt pratiquée pour les courts séjours des « ailes de saison » semble faire de plus en plus d’adeptes durant les mois d’été. Les Français consultent en moyenne les offres de 7 sites internet avant de faire leur choix et réservent à 40% sur le web. Un fait marquant, souligné par Didier Arino, directeur du cabinet Protourisme est « qu’un quart des Français partant en vacances cet été ont attendu le dernier moment avant de se décider dans l’attente de faire une bonne affaire ou de trouver un séjour au juste prix. 15% des nuitées en hébergement marchand cet été ont été vendues en promotion ». A noter aussi que 75% des Français ont déterminé à l’avance un budget vacances, or ils n’étaient que 60% il y a 5 ans. Des Français qui ont renoncé à partir à l’étranger et un accroissement des étrangers dans l’hexagone ont atténué la baisse des nuitées. Cette saison estivale a été marquée par une progression des clientèles étrangères, que ce soient les clientèles traditionnelles européennes mais aussi celles des pays émergents d’Europe de l’est (+30%), d’Amérique latine, d’Asie, du Moyen Orient. En revanche, les Américains, et les Japonais sont en baisse, victimes d’un euro fort, ainsi que les clientèles chinoises.

Bilan saison touristique été 2008, réalisé à partir d’une enquête Protourisme durant la semaine du 18 au 20 Août et du 23 au 29 Août 2008 auprès de 600 opérateurs ou groupements d’opérateurs touristiques totalisant plus d’un million de lits touristiques marchands.